213- Relations publiques : Quand faut-il envoyer un communiqué de presse ?
Bonjour amis RP !
Oui, le communiqué de presse est l\'outil no 1 des relations publiques.
Mais, toutes les nouvelles ne sont pas suffisamment percutantes ou pertinentes pour justifier la rédaction et l\'envoi d\'un communiqué de presse.
Comment savoir quand cet outil est vraiment nécessaire et quand une autre approche serait plus adaptée ?
Commençons par un petit rappel : Qu’est-ce qu’un communiqué de presse et pourquoi est-il utilisé ?
Un communiqué de presse est un outil de communication formel et factuel destiné à transmettre des informations pertinentes aux médias.
Ce n’est pas une publicité.
Il a pour but d\'informer les journalistes, blogueurs ou influenceurs d\'une actualité significative ou nouveauté dans l\'espoir qu\'ils relayent cette information auprès de leurs audiences.
Ils nous arrivent parfois d’envoyer ce que nous appelons chez NATA PR des « brèves ». Il s’agit d’information pertinentes sur l’ouverture de nouveaux points de ventes par exemple de l’un de nos clients.
Nous savons que cette nouvelle ne sera pas nécessairement reprise, mais les journalistes qui s’intéressent à ce client cumulent ce type d’information qui pourra compléter un dossier dans les semaines, mois qui suivront.
Alors, ici pas de communiqué, mais un courriel/mail pour communiquer de l’information.
Les bonnes questions :
Voici les questions à vous poser avant d’envoyer un communiqué de presse.
1. Quel est la nouvelle ?
Pouvez-vous résumer en une phrase en quoi consiste ce que vous souhaitez annoncer ?
Par exemple : XYZ lance un nouveau sérum innovant à la vitamine C pour hydrater les peaux les plus sèches.
Est-ce que des journalistes parlent de ce sujet ?
Est-ce nouveau, innovant, etc.
2. Est-ce que l\'information est réellement d\'actualité ?
Le communiqué de presse doit annoncer quelque chose de nouveau.
Les journalistes sont à la recherche d\'actualités fraîches. Si vous avez déjà parlé de cette information dans d\'autres canaux ou que l’événement a déjà eu lieu, un communiqué est probablement inutile.
3. Est-ce une information utile pour les journalistes ou les influenceurs ?
Demandez-vous si l’information que vous partagez peut servir aux journalistes pour leurs articles ou reportages.
Est-ce une donnée qui s\'intègre dans des sujets d\'actualité ou dans des tendances sectorielles ?
4. Est-ce une histoire que les médias peuvent relayer ?
Un communiqué doit apporter un angle intéressant, une histoire à raconter.
S’il ne s’agit que d’une information très technique ou trop centrée sur vous-même, disons trop « commerciale et sans lien avec l\'intérêt général, cela risque de passer inaperçu.
5. L’événement est-il vraiment digne d’un communiqué ?
- Certaines annonces internes comme un changement mineur de personnel ou un petit ajustement de stratégie ne méritent pas un communiqué. Pour des événements mineurs, vos plateformes de médias sociaux peuvent sufir.
Plusieurs nouvelles sont formidables pour les réseaux sociaux : obtentions de prix, recrutement, nouveaux points de ventes, etc.
Évidemment que vous pouvez diffuser ces autres informations qui n’intéresseront pas nos amis médias dans votre infolettre, sur votre blogue, etc.
Dans certains cas, l\'idéal n\'est pas de choisir entre un communiqué de presse ou une autre approche, mais de les combiner.
Par exemple, vous pouvez :
Envoyer un communiqué de presse pour les grandes nouvelles tout en le relayant sur vos réseaux sociaux pour maximiser l\'impact.
Envoyer un communiqué de presse ne doit jamais être une routine ou une obligation.
Il doit être réservé à des annonces qui méritent une attention médiatique.
En hiérarchisant correctement vos informations et en utilisant les bons outils de communication selon les situations, vous maximisez vos chances d\'obtenir une couverture médiatique de qualité tout en renforçant votre relation avec les journalistes.
N’hésitez pas à me faire signe si vous êtes un dirigeant qui souhaite développer une stratégie RP.
[email protected]
Et allez consulter nos liens et surtout inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer.
Nata
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Oui, le communiqué de presse est l\'outil no 1 des relations publiques.
Mais, toutes les nouvelles ne sont pas suffisamment percutantes ou pertinentes pour justifier la rédaction et l\'envoi d\'un communiqué de presse.
Comment savoir quand cet outil est vraiment nécessaire et quand une autre approche serait plus adaptée ?
Commençons par un petit rappel : Qu’est-ce qu’un communiqué de presse et pourquoi est-il utilisé ?
Un communiqué de presse est un outil de communication formel et factuel destiné à transmettre des informations pertinentes aux médias.
Ce n’est pas une publicité.
Il a pour but d\'informer les journalistes, blogueurs ou influenceurs d\'une actualité significative ou nouveauté dans l\'espoir qu\'ils relayent cette information auprès de leurs audiences.
Ils nous arrivent parfois d’envoyer ce que nous appelons chez NATA PR des « brèves ». Il s’agit d’information pertinentes sur l’ouverture de nouveaux points de ventes par exemple de l’un de nos clients.
Nous savons que cette nouvelle ne sera pas nécessairement reprise, mais les journalistes qui s’intéressent à ce client cumulent ce type d’information qui pourra compléter un dossier dans les semaines, mois qui suivront.
Alors, ici pas de communiqué, mais un courriel/mail pour communiquer de l’information.
Les bonnes questions :
Voici les questions à vous poser avant d’envoyer un communiqué de presse.
1. Quel est la nouvelle ?
Pouvez-vous résumer en une phrase en quoi consiste ce que vous souhaitez annoncer ?
Par exemple : XYZ lance un nouveau sérum innovant à la vitamine C pour hydrater les peaux les plus sèches.
Est-ce que des journalistes parlent de ce sujet ?
Est-ce nouveau, innovant, etc.
2. Est-ce que l\'information est réellement d\'actualité ?
Le communiqué de presse doit annoncer quelque chose de nouveau.
Les journalistes sont à la recherche d\'actualités fraîches. Si vous avez déjà parlé de cette information dans d\'autres canaux ou que l’événement a déjà eu lieu, un communiqué est probablement inutile.
3. Est-ce une information utile pour les journalistes ou les influenceurs ?
Demandez-vous si l’information que vous partagez peut servir aux journalistes pour leurs articles ou reportages.
Est-ce une donnée qui s\'intègre dans des sujets d\'actualité ou dans des tendances sectorielles ?
4. Est-ce une histoire que les médias peuvent relayer ?
Un communiqué doit apporter un angle intéressant, une histoire à raconter.
S’il ne s’agit que d’une information très technique ou trop centrée sur vous-même, disons trop « commerciale et sans lien avec l\'intérêt général, cela risque de passer inaperçu.
5. L’événement est-il vraiment digne d’un communiqué ?
- Certaines annonces internes comme un changement mineur de personnel ou un petit ajustement de stratégie ne méritent pas un communiqué. Pour des événements mineurs, vos plateformes de médias sociaux peuvent sufir.
Plusieurs nouvelles sont formidables pour les réseaux sociaux : obtentions de prix, recrutement, nouveaux points de ventes, etc.
Évidemment que vous pouvez diffuser ces autres informations qui n’intéresseront pas nos amis médias dans votre infolettre, sur votre blogue, etc.
Dans certains cas, l\'idéal n\'est pas de choisir entre un communiqué de presse ou une autre approche, mais de les combiner.
Par exemple, vous pouvez :
Envoyer un communiqué de presse pour les grandes nouvelles tout en le relayant sur vos réseaux sociaux pour maximiser l\'impact.
Envoyer un communiqué de presse ne doit jamais être une routine ou une obligation.
Il doit être réservé à des annonces qui méritent une attention médiatique.
En hiérarchisant correctement vos informations et en utilisant les bons outils de communication selon les situations, vous maximisez vos chances d\'obtenir une couverture médiatique de qualité tout en renforçant votre relation avec les journalistes.
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