257- 25 ans de relations publiques – épisode 1
Quand j\'ai fondé l\'agence de relations publiques NATA PR en 2000, Internet existait… mais il n\'était pas au centre de nos stratégies.
Les relations avec les journalistes étaient réelles : appels téléphoniques, rencontres en personne, conférences de presse physiques, dossiers de presse imprimés.
On parlait à des humains. On construisait des relations sur la durée. La crédibilité passait par la proximité.
Puis Internet est arrivé comme un accélérateur.
Les bases de données médias, les courriels, les sites web corporatifs ont transformé la vitesse d\'exécution.
Plus besoin d\'attendre que notre communiqué soit imprimé et envoyé par la poste.
On pouvait joindre plus de journalistes, plus rapidement.
Mais, tranquillement, le virtuel a commencé à prendre toute la place.
Et c\'est là que je trouve que quelque chose s\'est perdu : la qualité des relations au profit de la quantité et de la rapidité.
Aujourd\'hui, après 25 ans, je constate un phénomène intéressant :
- on revient au réel
- on parle du retour de l\'analogique : oui les cassettes reprennent du service !
Les relations publiques efficaces reposent, encore et toujours, sur la relation humaine, même dans un monde numérique.
Internet n\'a pas remplacé les relations publiques.
Il les a forcées à devenir plus stratégiques.
Dématérialisation et lecture en ligne : ce qui s\'est passé du côté des médias
S\'il y a un secteur qui a été profondément bouleversé, c\'est bien celui des médias.
Au début des années 2000, les médias imprimés dominaient encore.
Les magazines, les journaux, les sections spécialisées étaient des piliers.
Un article imprimé avait une durée de vie longue et pouvait même se retrouver dans les archives nationales.
Puis la dématérialisation est arrivée.
Les salles de rédaction ont rétréci.
Les journalistes sont devenus polyvalents. Ils écrivent souvent sur plusieurs sujets aujourd\'hui, quand autrefois, il y avait des journalistes spécialisés dans des domaines très pointus : la musique classique, la danse, les arts plastiques, etc.
Les délais se sont raccourcis.
La pression de produire du contenu en continu s\'est installée.
Pour les relations publiques, cela a changé une chose fondamentale : on ne « pitche » plus une nouvelle « intéressante », on propose une nouvelle utile, pertinente et rapidement exploitable.
Aujourd\'hui, un bon communiqué doit être clair, structuré, prêt à être publié en ligne.
Il doit penser SEO, angle, titre, citation.
Les RP se sont rapprochées du contenu, ce qui est une bonne chose en soi.
Après 25 ans, une chose est claire pour moi : les outils changent, les plateformes évoluent, mais le cœur des relations publiques reste le même.
Définir la nouvelle.
Comprendre ce qui va intéresser les journalistes. Et savoir quand communiquer.
Tant de chose à dire… je continue ma réflexion dans le prochain épisode.
Envie d\'en savoir plus sur ce que peuvent faire les relations publiques pour vous ?
Contactez-moi : [email protected]
Nata
INFOLETTRE ➤ www.natapr.com
6 ÉTAPES POUR RÉDIGER DES COMMUNIQUÉS VENDEURS ➤ https://prschool.natapr.com/pl/2147718377
LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR
INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/
Les relations avec les journalistes étaient réelles : appels téléphoniques, rencontres en personne, conférences de presse physiques, dossiers de presse imprimés.
On parlait à des humains. On construisait des relations sur la durée. La crédibilité passait par la proximité.
Puis Internet est arrivé comme un accélérateur.
Les bases de données médias, les courriels, les sites web corporatifs ont transformé la vitesse d\'exécution.
Plus besoin d\'attendre que notre communiqué soit imprimé et envoyé par la poste.
On pouvait joindre plus de journalistes, plus rapidement.
Mais, tranquillement, le virtuel a commencé à prendre toute la place.
Et c\'est là que je trouve que quelque chose s\'est perdu : la qualité des relations au profit de la quantité et de la rapidité.
Aujourd\'hui, après 25 ans, je constate un phénomène intéressant :
- on revient au réel
- on parle du retour de l\'analogique : oui les cassettes reprennent du service !
Les relations publiques efficaces reposent, encore et toujours, sur la relation humaine, même dans un monde numérique.
Internet n\'a pas remplacé les relations publiques.
Il les a forcées à devenir plus stratégiques.
Dématérialisation et lecture en ligne : ce qui s\'est passé du côté des médias
S\'il y a un secteur qui a été profondément bouleversé, c\'est bien celui des médias.
Au début des années 2000, les médias imprimés dominaient encore.
Les magazines, les journaux, les sections spécialisées étaient des piliers.
Un article imprimé avait une durée de vie longue et pouvait même se retrouver dans les archives nationales.
Puis la dématérialisation est arrivée.
Les salles de rédaction ont rétréci.
Les journalistes sont devenus polyvalents. Ils écrivent souvent sur plusieurs sujets aujourd\'hui, quand autrefois, il y avait des journalistes spécialisés dans des domaines très pointus : la musique classique, la danse, les arts plastiques, etc.
Les délais se sont raccourcis.
La pression de produire du contenu en continu s\'est installée.
Pour les relations publiques, cela a changé une chose fondamentale : on ne « pitche » plus une nouvelle « intéressante », on propose une nouvelle utile, pertinente et rapidement exploitable.
Aujourd\'hui, un bon communiqué doit être clair, structuré, prêt à être publié en ligne.
Il doit penser SEO, angle, titre, citation.
Les RP se sont rapprochées du contenu, ce qui est une bonne chose en soi.
Après 25 ans, une chose est claire pour moi : les outils changent, les plateformes évoluent, mais le cœur des relations publiques reste le même.
Définir la nouvelle.
Comprendre ce qui va intéresser les journalistes. Et savoir quand communiquer.
Tant de chose à dire… je continue ma réflexion dans le prochain épisode.
Envie d\'en savoir plus sur ce que peuvent faire les relations publiques pour vous ?
Contactez-moi : [email protected]
Nata
INFOLETTRE ➤ www.natapr.com
6 ÉTAPES POUR RÉDIGER DES COMMUNIQUÉS VENDEURS ➤ https://prschool.natapr.com/pl/2147718377
LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR
INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/
