169- Les relations publiques : les outils nécessaires
Un de nos étudiants est prêt à envoyer son communiqué. Ses patrons lui ont demandé de faire au plus vite avant l’ouverture de la nouvelle boutique. « Il faut que tout le monde sache que nous avons une nouvelle boutique », lui disent-ils.
Après avoir revu les informations essentielles, ma dernière question était toute simple : quelles sont les images que tu as en main pour que les journalistes puissent illustrer leur article?
Et mon étudiant n’avait pas d’image de la boutique ni de croquis qui sont aujourd’hui réalisés à l’ordinateur et donne une idée très proche de la réalité, les fameux « rendering ».
Vous pouvez envoyer un communiqué sans image et peut-être aurez-vous la chance que le journal le plus proche puisse envoyer son photographe. Mais c’est risqué.
Il vaut mieux attendre d’avoir en main toutes les informations et les images de la nouvelle boutique sont cruciales ici.
Si le nouveau point de vente a pignon sur rue, avoir une image de la façade du magasin vous sera des plus utile.
On ne peut tout simplement pas se passer d’images, photos de qualité aujourd’hui. Et c’est ici qu’entre en jeu l’étape de no 4 du Modèle NATA PR qui nous rappelle que les images sont essentielles.
À l’agence NATA PR nous avons invité des journalistes à l’ouverture d’un magasin phare d’une grande maison internationale et nous avons eu les photos seulement quelques jours après notre événement.
Et bien les médias ont attendu de recevoir les photos pour publier des articles. Et c’est tant mieux, car un article sans photo n’a pas le même impact et ne va pas capter l’attention d’un grand nombre de lecteurs.
Je vous mets au défi de trouver un article dans un magazine ou un journal qui n’est pas accompagné par une image ou une photo. Vous verrez que c’est rare et je vous promets que vous aurez beaucoup de difficulté à en trouver ne serait-ce qu’un seul.
Le communiqué à toujours sa place et les photos sont devenues incontournables. Selon l’enquête de CISION sur l’état des médias : 73% des journalistes les demandent et y ont recours.
Je vous suggère de prioriser les photos aux vidéos si vous devez faire des choix budgétaires. Des photos vous seront utiles sur votre site Internet et vos médias sociaux, en plus de pouvoir accompagner votre communiqué.
Avec des images professionnelles de qualité, vous augmentez vos chances de faire parler de vous. Imaginez un produit dont vous souhaitez faire parler qui n’a pas de photos. Il en va de même pour une boutique, un nouveau magasin, etc.
Si vous vendez des services comme nous, alors ce sont des photos de vous qui seront utiles.
Que faire si vous n’avez pas d’image pour accompagner votre communiqué ?
Et bien, retardez l’envoi d’information tant que vous n’avez pas d’image.
Vous n’avez souvent qu’une chance de faire bonne impression. Si un journaliste vous contacte après avoir reçu votre communiqué, et qu’il vous demande des images. Il y a de fortes chances qu’il passe au prochain numéro si vous n’avez pas de photo pour représenter votre produit ou votre service.
Voici l’étape numéro 4 de notre modèle : les outils nécessaires. Vous pouvez le télécharger gratuitement en bas de cet épisode.
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