109- Les relations publiques: comment faire parler de vous?
À quoi servent les relations publiques? On peut définir plusieurs objectifs, comme augmenter sa visibilité ou se faire connaitre, mais le but ultime – le plus important et celui qui résume toute campagne de relations publiques – consiste à faire parler de vous.
Mais comment atteindre cet objectif? Comment se fait-il qu’un journaliste ou un influenceur vous accordent une entrevue ou acceptent de parler de vous?
Faire parler de vous se résume à six étapes toutes simples, que nous enseignons dans notre programme de la NATA PR SCHOOL.
La première étape consiste à définir pourquoi on parlerait de vous. Si vous avez développé une voiture meilleure que la Tesla par exemple, la première étape consiste à marcher dans les traces de ceux qui parlent régulièrement de Tesla.
Vous avez défini les raisons pour lesquelles on s’intéresse à votre produit
Vous êtes meilleur que Tesla – définir en quoi
Vous êtes plus « vert » que Tesla – pourquoi
Vous êtes fabriqué localement
Vous êtes prêt à faire des comparaisons avec votre véhicule et celui de Tesla – essais routiers
Vous célébrez le 5e anniversaire de la marque
Vous avez un directeur général qui est prêt à donner des entrevues
Google votre meilleur ami
Prenez le temps d’y mener des recherches et d’y découvrir les tendances du jour, car c’est ce qui intéressera les journalistes. Sachez que l’on trouve « TOUT » sur Google, qui est même devenu un verbe. À vos marques « googler »!
Apprenez à conserver dans vos « favoris » les articles qui parlent de vos concurrents
Trouvez, encore sur Google, les coordonnées des journalistes qui ont rédigé ces articles
Les journalistes adorent être contactés directement par les marques, sans intermédiaire. Ce peut être vous ou une de vos jeunes recrues du marketing qui contacte ces médias, car il y a de fortes chances qu’ils ne vous connaissent pas.
Dites-leur qui vous êtes
Plusieurs de nos clients passent un temps fou à développer leur produit ou leur service et ne réfléchissent pas à la partie promotionnelle de leur création avant que ce dernier soit prêt à être lancé.
Pourtant :
Les journalistes/influenceurs aiment être les premiers à partager des nouveautés
Ils ne vous connaissent tout simplement pas
Ils ne vous attendent pas
Ils ont peu de temps pour effectuer des recherches
La répétition (relances)
Les journalistes/influenceurs sont comme vous : occupés. Il ne faut pas hésiter à les contacter plus d’une fois
Contactez-les à nouveau avec des éléments nouveaux
Donnez le temps au temps
Dites-vous que c’est un privilège si un journaliste vous accorde une entrevue ou accepte de parler de vous. Rien ne l’y oblige…
FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT
https://prschool.natapr.com/evergreen_fr
LE MODÈLE NATA PR GRATUIT
https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR
INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES
www.natapr.com
* NEW MEDIA CANADA: https://nmc-mic.ca/2021/12/02/digital-newspaper-readership-continues-to-grow-research-shows/
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