Balado : le podcast devient un pilier stratégique de l’industrie audio

Stéphane Berthomet observe une accélération majeure de la transformation du marché du balado, portée par la montée de la vidéo, de nouveaux outils de mesure et une croissance rapide des revenus publicitaires. Des plateformes comme YouTube, Spotify et SiriusXM intensifient leurs stratégies autour du podcast et de l’audio numérique. Les résultats financiers de iHeartMedia montrent notamment que les revenus liés au balado ont bondi de près de 27 % en un an, devenant un moteur essentiel de croissance pour l’entreprise. Au Canada, de nouvelles études comme Audio on the Move témoignent aussi d’un marché qui se professionnalise rapidement grâce à des outils de mesure plus sophistiqués. Pour Stéphane Berthomet, le podcast n’est plus un simple format complémentaire, mais un média stratégique qui attire désormais une part croissante des budgets publicitaires numériques.